Le Portugal n'est rentrée que très récemment sur le rang des destinations plébiscitées par la demande touristique. C'est l'instabilité nord africaine qui a permis au pays de se démarquer parmi les nombreuses destinations proposées, le fruit de dix ans d'une stratégie de séduction efficace. Autre point fort pour le Portugal c'est qu'il s'inscrit dans une réelle démarche de développement pour le tourisme durable, il se classe parmi les 20 meilleurs pays au monde, un bel exemple pour l'Europe.